作為工業(yè)設計師，

丁偉在不斷探索設計的本體，設計的邊界，

設計的方法與設計的可能。

在設計發(fā)展的大航海時代，

《設計的進化》通過對個體經(jīng)驗的呈現(xiàn)來

映射時代的進化線索，

從而更加珍惜過去并面向未來！

緣起

ORIGIN

本書可以大致分為設計觀點、行業(yè)案例、流程方法、設計生態(tài)四個部分。

設計觀點

DESIGN POINTS

從北京、上海、深圳到杭州、南京、合肥、寧波，木馬設計團隊遍及全國的多個一、二線城市。設計與不同地域的特色產(chǎn)業(yè)相融共生，呈現(xiàn)了不同地域設計師的方法、觀點和態(tài)度。從商業(yè)、技術、文化等視角認識設計，把這些認知既代入空間的差異又代入時間的背景，這種并置讓本書變得豐富和有意義。

行業(yè)案例

DESIGN CASES

當今時代，設計與行業(yè)深度融合，不同行業(yè)呈現(xiàn)不同發(fā)展趨勢。例如：醫(yī)療行業(yè)，設計表達溫和關愛；人工智能領域，設計關注不同消費場景、應用場景下的用戶需求，并為用戶提供有價值的服務；大消費領域，設計需要在不同視角，表達對文化、用戶價值的關注……

與此同時，行業(yè)在不斷變遷，固有的行業(yè)慢慢淡出大眾的視野，而新興行業(yè)則以更快的速度出現(xiàn)并改變著我們的生活，如何幫助企業(yè)在變化的趨勢中不斷創(chuàng)造長期價值或許是設計最需要關注的問題。本章匯總了設計團隊近二百項獲獎作品，包括紅點獎、IF、IDEA、G-Mark、中國紅星獎等。

流程方法

PROCESS METHOD

第三部分主要表達產(chǎn)業(yè)新范式語境下的設計流程與方法。

設計生態(tài)

DESIGN ECO

第四部分以時間為線索，呈現(xiàn)設計團隊的歷史和組織的進化。

對話作者

AUTHOR DIALOGUE

丁偉是一位為設計而奮斗的理想主義者，他在不斷探索設計的本體、設計的邊界、設計的方法與設計的可能。

從“360度設計觀”、設計驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)到“設計立縣計劃”和城市設計系統(tǒng)，在設計發(fā)展的大航海時代，未來的設計師需要具備哪些能力？工業(yè)設計將走向哪里？我們帶著這些問題，和丁偉進行了一次對話：

Q：為什么用“設計的進化”作為本書的書名？

A：本書是對我個人和團隊過去設計實踐的整體梳理，從中可以看到設計所映射的產(chǎn)業(yè)進化過程。本書的副標題是“設計賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的探索”，我們希望通過這些案例，讓大家看到設計團隊的觀念、方法以及驅(qū)動價值的實踐。以時間為線索，將過去不同時間點的作品通過這本書呈現(xiàn)在讀者眼前，展示設計機構(gòu)觀念進化的過程，因此取名為“設計的進化”。

Q：過去二十年的設計發(fā)生了什么轉(zhuǎn)變，未來會向什么方向發(fā)展？

A：二十年前，絕大部分企業(yè)對設計沒有太多的認知，我們需要向企業(yè)講什么是設計，設計能創(chuàng)造多大價值，更多的是做科普的工作。后來企業(yè)越來越重視設計，全民對設計的認知水平不斷提高，國家也在注重美育教育，設計已經(jīng)進入到生活的方方面面。設計師的探索也在更多維度展開，從推動設計驅(qū)動型品牌，整合創(chuàng)新供應鏈，到面向消費者新生活場景提供產(chǎn)品等。今天的設計更多的融入社會，設計也變得更加垂直化，設計師正在面向垂直行業(yè)做出更多針對性的設計。

Q：針對學習設計的學生，您認為未來的設計師需要具備哪些能力？

A：“你的認知就是你的世界”。對于學生，我認為最重要的就是提高對設計的認知水平，理解設計的原理、運行規(guī)律和進化歷程，從而在整體上認識設計。設計師的成長，可以分為四個階段：第一階段，需要掌握草圖、二維表現(xiàn)、三維建模、數(shù)字化傳播等方面的技術，這些技術也是大家進入到設計的入口；第二階段，需要了解產(chǎn)品的制造工藝，對于虛擬產(chǎn)品需要理解技術實現(xiàn)手段等。設計師應該深入到一線制造和供應鏈當中來理解設計，技術既是設計的基礎保證也是機會；第三階段，理解商業(yè)的本質(zhì)。從跨國企業(yè)、創(chuàng)業(yè)企業(yè)到ODM、OEM等以創(chuàng)造為中心的企業(yè)，不同企業(yè)對設計的需要不同，設計師只有掌握不同的商業(yè)策略和方法，才能做出更加適合市場的設計；第四階段，理解不同地域的文化、用戶和流行趨勢，設計師只有站在宏觀的歷史和文化背景下來思考設計，才能設計出更貼合地域文化的產(chǎn)品和服務。回看中國、歐洲、美國、日本等國家的設計發(fā)展，就會發(fā)現(xiàn)品牌與國民性、地理、歷史、哲學都有著千絲萬縷的聯(lián)系。希望未來的設計師，能夠站在更高的維度建立對設計的完整認識。

Q：您認為，不同時代，優(yōu)秀的設計有什么不同？設計除了商業(yè)價值，還有什么其他價值？

A：優(yōu)秀設計在不同語境下的指向是不同的，建立起對優(yōu)秀設計不同標準的認知反而是設計師成熟的標志。在商業(yè)上取得成功的設計，不見得是獲得國際大獎的設計，而在學術上取得認同的設計也不一定會獲得消費者青睞。因此，一個優(yōu)秀的設計，是要平衡好市場、用戶、技術、社會的多樣化需求。從用戶端來看，好的設計是為用戶帶來好的體驗，不僅“能用”還要“好用”、“易用”，設計師更多關注用戶的使用體驗和用戶價值；從社會角度看，設計不僅關注用戶，還關注環(huán)境、綠色、可持續(xù)問題，關注利益相關者的整體價值。設計除了商業(yè)價值外，更重要的是通過設計力量引導產(chǎn)業(yè)和大眾關注社會的可持續(xù)發(fā)展。

Q：在社會化傳播時代，在您看來，商業(yè)模式與產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)生了哪些變化？

A：產(chǎn)品和用戶溝通的方式，在社會化傳播時代產(chǎn)生了深刻的變化。過去的產(chǎn)品創(chuàng)新更多的是技術和生產(chǎn)導向，設計過程是單向的，而今天更加關注與消費者的共創(chuàng)。設計的過程，更加關注傾聽消費者的聲音，并將這些信息投射到產(chǎn)品開發(fā)的過程中。當產(chǎn)品推向市場，制造商也借助社會化傳播方式，關注市場的回饋，從而加速產(chǎn)品迭代，更好的進化產(chǎn)品。在社會化傳播時代，新的社會特征，深刻地改變了我們了解用戶和產(chǎn)品開發(fā)的方式，設計只有順應時代的新的變化，才能更好的滿足用戶，并取得商業(yè)上的成功。

結(jié)語

EPILOGUE

設計是社會進化的鏡子，

以微小的視角映射出持續(xù)進化的世界。

面向未來，

我們會開啟更加勇敢的探索，

為世界注入溫暖的設計力量！