一直以來我們對(duì)設(shè)計(jì)的討論焦距在設(shè)計(jì)本身，從形式到功能，從人機(jī)到交互，從用戶需求到商業(yè)路徑，從個(gè)體到系統(tǒng)；設(shè)計(jì)展覽的主題和設(shè)計(jì)活動(dòng)也喜歡停留在學(xué)術(shù)討論或者商業(yè)推廣層面；媒體對(duì)于設(shè)計(jì)的關(guān)注悄然實(shí)現(xiàn)從對(duì)新生事物的好奇到創(chuàng)新財(cái)富故事的挖掘再到政治需要與輿論導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變；這些變化一直在發(fā)生著，而且變化的節(jié)奏越來越快，設(shè)計(jì)師在忙碌著。然而，這些變化都不構(gòu)成改變“設(shè)計(jì)世界”最本質(zhì)的力量，直到“創(chuàng)意資本”這個(gè)概念的出現(xiàn)。從“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”到“創(chuàng)意資本”的跨越將把我們帶向新的空間和高度。

前幾天跟一位北京來的朋友聊天，他說他正在做一個(gè)轉(zhuǎn)型：從“服務(wù)型工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”轉(zhuǎn)向“研發(fā)型設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”。市場(chǎng)研究人員在做調(diào)研的時(shí)候經(jīng)常會(huì)有一些意外的發(fā)現(xiàn)，例如：通常的保溫水杯是不銹鋼的，用戶在喝水的時(shí)候不知道杯子里水的溫度，通常會(huì)試探性的先抿一點(diǎn)水，覺得合適了才會(huì)大口的飲水。當(dāng)渴極了的時(shí)候經(jīng)常會(huì)直接一大口熱水喝下去，結(jié)果就悲劇了。這時(shí)提出的問題就是需要有一種提示溫度的設(shè)計(jì)來避免不必要問題的發(fā)生。設(shè)計(jì)師找到一種恰當(dāng)解決問題的方式：在杯蓋上安裝一個(gè)可以感應(yīng)溫度的紅環(huán)，溫度越高就越紅，溫度低則呈現(xiàn)白色，用色彩心理暗示溫度提醒用戶。這樣的創(chuàng)意對(duì)于職業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)而言是無處不在的，關(guān)鍵問題在于將“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)換為“創(chuàng)意資本”從而釋放設(shè)計(jì)的價(jià)值。這位朋友將這樣一些創(chuàng)新的應(yīng)用申請(qǐng)專利，將無形的創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)化，并試制一系列的原形樣機(jī)，呈現(xiàn)完整產(chǎn)品家族的面貌。市場(chǎng)研究人員這時(shí)再次介入到項(xiàng)目中，通過客觀的數(shù)據(jù)來分析創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，修正并完善設(shè)計(jì)。解決問題的、有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的、有市場(chǎng)價(jià)值的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”此時(shí)就變成了“創(chuàng)意資本”，“創(chuàng)意資本”授權(quán)相關(guān)廠家使用并收取權(quán)益金就完成一個(gè)完整的價(jià)值循環(huán)。一個(gè)小小的改變就從創(chuàng)意變成了生意。

風(fēng)險(xiǎn)投資和基金公司最近也在關(guān)注創(chuàng)意，雖然他們對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解還不完整，推動(dòng)的路線圖也未形成，但是對(duì)于商業(yè)規(guī)律的精準(zhǔn)把握還是另人敬佩。一位投資人在聽完我的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃介紹后表示：我們對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)服務(wù)模式并不感興趣，因?yàn)闋I業(yè)額的上升與人員成本上升是成正比的，在發(fā)展到一定規(guī)模后一定會(huì)遇到瓶頸，創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)化也是難以克服的問題。但是工業(yè)設(shè)計(jì)蘊(yùn)涵巨大的想象空間，以創(chuàng)意作為資本參與到實(shí)體經(jīng)濟(jì)中會(huì)激發(fā)無限價(jià)值，一個(gè)沒有邊際的可以復(fù)合增長的商業(yè)模式是資本最關(guān)注的。自主品牌在理論上也是空間無限的，但要取得成功的關(guān)鍵在于高效的產(chǎn)品創(chuàng)新和供應(yīng)鏈體系，超越一般產(chǎn)品的產(chǎn)出效率。

Quirky是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品社區(qū)與電子商務(wù)網(wǎng)站，利用眾包方式，讓社區(qū)參與產(chǎn)品開發(fā)的整個(gè)過程，包括提交創(chuàng)意、評(píng)審團(tuán)審核、估值、開發(fā)、預(yù)售、生產(chǎn)、銷售等多個(gè)流程。用戶可以在Quirky上提交他們的產(chǎn)品創(chuàng)意，也可以對(duì)其他人的創(chuàng)意進(jìn)行投票、評(píng)分與提意見或建議等。Quirky社區(qū)每周會(huì)從當(dāng)前一周提交的所有產(chǎn)品創(chuàng)意中挑選一個(gè)并付諸現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)意提交者也就成為該產(chǎn)品的發(fā)明人。在運(yùn)營上，Quirky還與電視臺(tái)合作，推出相關(guān)真人秀節(jié)目以推廣產(chǎn)品創(chuàng)意。Quirky融資2900萬美元，平均每年生產(chǎn)60種產(chǎn)品，而今年社區(qū)有望獲得100萬美元收入。

上面談到的三個(gè)看似不相關(guān)的段落其實(shí)指向一個(gè)問題--“創(chuàng)意資本”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。為將這個(gè)問題討論的更加清晰，我查閱了關(guān)于“創(chuàng)意資本”的大量資料，也許會(huì)對(duì)大家有所啟發(fā)：
創(chuàng)意產(chǎn)品的層次：

創(chuàng)意本身是一種思想，一種概念，并沒有具體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但毫無疑問是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，創(chuàng)意產(chǎn)品可以分為三個(gè)層次：創(chuàng)意概念、創(chuàng)意載體以及創(chuàng)意包裝推廣。每一個(gè)步驟都是創(chuàng)意產(chǎn)品通過市場(chǎng)考驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的關(guān)鍵。
這個(gè)過程是價(jià)值鏈從低到高的創(chuàng)造過程。而從創(chuàng)意產(chǎn)品所面對(duì)的群體來看，是從個(gè)人頭腦中的創(chuàng)意概念，到創(chuàng)意載體的形成再到創(chuàng)意包裝推廣面向市場(chǎng)的過程。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)：
根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和創(chuàng)意產(chǎn)品的三個(gè)層次，結(jié)合各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑和經(jīng)驗(yàn)，可以歸納出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1.錦上添花--高附加值性
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不一定屬于知識(shí)密集型，但卻一定是高附加值產(chǎn)業(yè)，其核心生產(chǎn)要素包括信息、知識(shí)、技術(shù)、智慧等，尤其是文化和技術(shù)等無形資產(chǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)品是新思想的物化形式,其中部分還是數(shù)字技術(shù)與文化、藝術(shù)交融,技術(shù)產(chǎn)業(yè)化與文化產(chǎn)業(yè)化交互發(fā)展的結(jié)果, 故其價(jià)值并非局限于產(chǎn)品本身, 還在于它們所衍生的附加價(jià)值。

2.綠色環(huán)保--低耗無污染性
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中, 通常要消耗大量的能源, 其付出的代價(jià)是自然資源的耗盡和環(huán)境的不斷惡化。相對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)而言,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種無污染且低消耗的產(chǎn)業(yè)，它立足于人的創(chuàng)造性活動(dòng), 不受實(shí)物資源的限制, 對(duì)環(huán)境生態(tài)也不會(huì)造成污染, 是可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

3.虛擬無狀--虛擬空間的無限性
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有集群化、小型化、靈活化的特點(diǎn)。集群化是指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是集體互動(dòng)和企業(yè)的地理集聚，一般情況下會(huì)形成集群化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、多樣性的寬松氛圍和獨(dú)特的地域特征。靈活化是指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于常規(guī)的原材料、市場(chǎng)指向性產(chǎn)業(yè)，它更加依賴于現(xiàn)代電子信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等虛擬資源，具有常規(guī)運(yùn)輸少、占地面積少的特性，突破了引力模型的約束，從而能較為靈活的布局。小型化是指就單個(gè)企業(yè)而言，它可以是比中小企業(yè)還要小的微型企業(yè)，甚至是個(gè)人工作室，突破了簡(jiǎn)單的以"規(guī)模、體量"論"英雄"的傳統(tǒng)評(píng)判觀念。

4.綱舉目張--強(qiáng)帶動(dòng)性
創(chuàng)意是技術(shù)、文化和經(jīng)濟(jì)等相互交融的產(chǎn)物，它可以滲透到許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門，帶動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大帶動(dòng)作用。因而，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又被譽(yù)為"引擎產(chǎn)業(yè)"。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資的風(fēng)險(xiǎn)：
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因?yàn)槠涓叱砷L性和高帶動(dòng)性成為各地重點(diǎn)打造的產(chǎn)業(yè)之一。但在目前中國環(huán)境下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)金融企業(yè)的吸引力，由于其本身的高風(fēng)險(xiǎn)，無法滿足其高速膨脹的融資需求。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)主要存在于產(chǎn)業(yè)的不確定性。這種不確定性可以從三個(gè)方面來考察。

一是創(chuàng)意本身的不確定性。創(chuàng)意的產(chǎn)生是長期積累碰撞的結(jié)果，可以說創(chuàng)意無處不在。創(chuàng)意的特點(diǎn)是分散化，任何人都有可能提供無限的創(chuàng)意。同時(shí)，創(chuàng)意的來源也是不穩(wěn)定的，它不是集中在某些特定創(chuàng)造個(gè)體身上。在獲得創(chuàng)意，并且通過市場(chǎng)篩選，形成有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的創(chuàng)意過程中并不能保證這種來源的穩(wěn)定性。

二是消費(fèi)者偏好的不確定性。正如約翰霍金斯所提出的那樣，創(chuàng)意市場(chǎng)是難以把握的，人們的精神需求是難以統(tǒng)計(jì)的，很難用傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)和方法對(duì)創(chuàng)意市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。由于每個(gè)人的成長環(huán)境和生活方式不同，人們的價(jià)值取向也呈現(xiàn)多元化。在滿足了最基本的生存要求以后，對(duì)精神產(chǎn)品的追求不斷增長，而這種追求都帶上了強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，而這種精神層面追求的不斷變化，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)所提出的要求也更高。

三是產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)保持的不確定性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律還不成熟，品牌保護(hù)意識(shí)也較弱。一方面各種仿制品，仿冒品、山寨品層出不窮。仿冒企業(yè)的超低轉(zhuǎn)換成本，其所創(chuàng)造的替代產(chǎn)品的低價(jià)以及難以保障的產(chǎn)品品質(zhì)給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會(huì)帶來巨大的負(fù)面影響和潛在風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，相似的創(chuàng)意所衍生出的相似的產(chǎn)品，或者是在現(xiàn)有產(chǎn)品上進(jìn)行略微的修飾而提供的可替代的產(chǎn)品也會(huì)因?yàn)槠浼訌?qiáng)功能壓縮現(xiàn)有產(chǎn)品的利潤空間，甚至提前終止該產(chǎn)品的生命，使得前期預(yù)估的利潤不能實(shí)現(xiàn)。

創(chuàng)意資本融資：
從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成立到創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生價(jià)值的三個(gè)階段來看，不同的階段需要不同的融資產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)。
以融資的難易程度來看：已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的創(chuàng)意產(chǎn)品最容易獲得融資方的青睞，盡管不同的產(chǎn)品所含的價(jià)值不同，但這一時(shí)期的創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)過長期的研發(fā)，已趨于成熟，風(fēng)險(xiǎn)大幅降低，還有可質(zhì)押的版權(quán)等無形資產(chǎn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資保駕護(hù)航，此時(shí)主要面臨的是以產(chǎn)品包裝和市場(chǎng)推廣為目的的融資。商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)在此時(shí)最容易被說服并參與融資。因此，以商業(yè)銀行為主體、手續(xù)簡(jiǎn)便的債權(quán)融資成為這一時(shí)期的主要融資模式。
而隨著產(chǎn)業(yè)鏈的下行和產(chǎn)品的成熟度減弱，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資難度逐步加大。

第二階段為創(chuàng)意產(chǎn)品/服務(wù)載體開發(fā)階段，這一時(shí)期風(fēng)險(xiǎn)中等，此時(shí)可以將企業(yè)其他產(chǎn)品相關(guān)的無形資產(chǎn)進(jìn)行質(zhì)押或申請(qǐng)擔(dān)保貸款，同時(shí)在金融較為發(fā)達(dá)地區(qū)可以逐步率先在開發(fā)市場(chǎng)上進(jìn)行公司債權(quán)和股權(quán)融資以及專項(xiàng)資金支持。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)初設(shè)階段和創(chuàng)意產(chǎn)品研究階段，是最難獲得外源性融資的階段。這一時(shí)期企業(yè)擁有知識(shí)創(chuàng)意概念或者相關(guān)的商業(yè)計(jì)劃，融資信貸市場(chǎng)對(duì)其信心不足，企業(yè)主要采取的融資方式為內(nèi)源式融資和申請(qǐng)政府資金支持。
值得注意的是,不同的行業(yè)特點(diǎn)各不相同，因此，要根據(jù)行業(yè)具體階段和具體情況進(jìn)行個(gè)案分析，才能規(guī)避相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。

這篇混合的支離破碎的文章是我對(duì)“創(chuàng)意資本”片段式的思考，正當(dāng)“創(chuàng)意資本”的概念構(gòu)思快要成型的時(shí)候接到北京《計(jì)算機(jī)世界》編輯的電話，希望我談?wù)剬?duì)于“昆山杯”筆記本設(shè)計(jì)大賽的看法，如何能讓更多的“好創(chuàng)意”被企業(yè)所采納，真正實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)大賽的價(jià)值。編輯的問題加速了我的思考，并再一次幫我確認(rèn)了這個(gè)問題的重要性，希望有一天編輯能看到這里。