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2018-6-19 18:50:07
7月23日，第二屆中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇在滬舉行，本屆品牌經(jīng)濟(jì)論壇以“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為主題，木馬設(shè)計(jì)創(chuàng)始人丁偉受邀參加，并與同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院院長(zhǎng)婁永琪、上海工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王藝、九木傳盛董事長(zhǎng)邵隆圖、邁迪品牌咨詢(xún)總經(jīng)理李鈺晟圍繞“創(chuàng)意設(shè)計(jì)與品牌經(jīng)濟(jì)”的話(huà)題進(jìn)行了圓桌討論。論壇作為國(guó)家工信部與上海市政府合作項(xiàng)目之一，是國(guó)家級(jí)、國(guó)際化、公益性的年度盛會(huì)，共邀請(qǐng)和吸引了來(lái)自國(guó)際、國(guó)內(nèi)400余位領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、學(xué)者共享盛會(huì)。
中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇的標(biāo)識(shí)LOGO便由木馬公司設(shè)計(jì)的，在“圓桌討論”中，丁偉提到當(dāng)初LOGO設(shè)計(jì)的緣由：“第一層意思，實(shí)際上就是一個(gè)對(duì)話(huà)，既包含人與人的對(duì)話(huà)，人與企業(yè)的對(duì)話(huà)，產(chǎn)品與企業(yè)的對(duì)話(huà)，還包含內(nèi)心之間的對(duì)話(huà)，所以有對(duì)話(huà)、有溝通才會(huì)有品牌。第二個(gè)意思，希望品牌它是根植于上海或者是根植于地域、文化的一種特質(zhì)。第三個(gè)意思，品牌的表達(dá)實(shí)際上在不同的時(shí)代有不同的表達(dá)方式，所以采用了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化、無(wú)時(shí)無(wú)刻不在溝通的方式，用這三重意思來(lái)表達(dá)品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇的標(biāo)識(shí)?！?/span>
在圓桌討論中，針對(duì)品牌、產(chǎn)品和創(chuàng)新之間的關(guān)系，丁偉提到，在企業(yè)發(fā)展的不同階段，品牌的傳播、導(dǎo)入和價(jià)值、內(nèi)涵都不同，分為四個(gè)層級(jí)，第一個(gè)是叫形式，第二個(gè)是叫形象，第三個(gè)叫需求，第四個(gè)叫生態(tài)。在形式階段搞產(chǎn)品實(shí)際上要去穿衣服。后來(lái)產(chǎn)品如人，當(dāng)它發(fā)展一定階段就像一個(gè)人一樣，它會(huì)去建立它完整的性格，建立起它完整的形象，要去反復(fù)的傳播，進(jìn)入到了形象的階段。再往上發(fā)展，實(shí)際上就關(guān)注我們今天的變化，今天的城市，今天的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的傳播和對(duì)全行業(yè)、對(duì)產(chǎn)業(yè)的滲透，又進(jìn)入到另外的一個(gè)階段就是生態(tài)。從形式、形象、需求到生態(tài)，產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行變化，設(shè)計(jì)實(shí)際上要服務(wù)于產(chǎn)業(yè)。
接著，丁偉為大家講解了“四鏈融合”與“七步創(chuàng)新”法則，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師要從服務(wù)意識(shí)轉(zhuǎn)變到主體意識(shí)，真正做到設(shè)計(jì)和品牌的融合，為企業(yè)、為產(chǎn)品提供價(jià)值，這樣才能適應(yīng)今天互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
品牌對(duì)消費(fèi)者為什么重要，因?yàn)樵谛畔⑦@么多的情況下，品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)東西認(rèn)知的依據(jù)。調(diào)查數(shù)據(jù)證明，百分之六七十的顧客，愿意為自己認(rèn)識(shí)的品牌，有好感的品牌，多付一點(diǎn)錢(qián)，那就是它的品牌附加值高。有品牌了以后，就容易做了，只要去關(guān)心消費(fèi)者的變化，不斷研究消費(fèi)者的需要，改進(jìn)產(chǎn)品，增加品種，品牌就能永遠(yuǎn)下去。設(shè)計(jì)是品牌的面孔，而品牌是設(shè)計(jì)的靈魂。許多設(shè)計(jì)師出來(lái)創(chuàng)業(yè)，不知道品牌的重要性。首先品牌高于設(shè)計(jì)，因?yàn)槠放剖庆`魂，品牌幫你鎖定了一幫目標(biāo)顧客。設(shè)計(jì)不是天馬行空亂想的，它有一個(gè)范圍。品牌如果不夠強(qiáng)，銷(xiāo)售力量大于品牌力量，就會(huì)造成庫(kù)存很大。
圓桌其他嘉賓觀點(diǎn)選摘：
原來(lái)講到設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)就是造型。最早我們叫工業(yè)造型設(shè)計(jì)，后來(lái)改成工業(yè)設(shè)計(jì)，再后來(lái)改成藝術(shù)設(shè)計(jì)，到創(chuàng)意設(shè)計(jì)，現(xiàn)在我們叫設(shè)計(jì)創(chuàng)新。實(shí)際上從設(shè)計(jì)發(fā)展的歷程，可以看到設(shè)計(jì)在不同層面的作用。設(shè)計(jì)怎么一直在變？很簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)背后的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)在變。接下來(lái)服務(wù)設(shè)計(jì)會(huì)成為一個(gè)很大的經(jīng)濟(jì)，美國(guó)現(xiàn)在70%的經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)現(xiàn)在一大半是服務(wù)經(jīng)濟(jì)，所以設(shè)計(jì)要不要進(jìn)去？必須進(jìn)去。我們?cè)O(shè)計(jì)現(xiàn)在發(fā)生很大的變化，實(shí)際上和人們的社會(huì)生活方式改變是息息相關(guān)的。
品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心來(lái)整合和利用更多的市場(chǎng)要素，可能之前大家覺(jué)得是以?xún)r(jià)格為杠桿來(lái)調(diào)節(jié)很多東西，但是現(xiàn)在是以品牌為核心來(lái)做。首先品牌很重要，其次，現(xiàn)在到了以品牌來(lái)引領(lǐng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段。除了我們今天在座的這些人之外，整個(gè)市場(chǎng)或者說(shuō)整個(gè)社會(huì)，尤其是未來(lái)的年輕人，他們對(duì)于品牌的認(rèn)知，是非常重要的一件事情。
企業(yè)最大的問(wèn)題，會(huì)表演嗎？我們的老板會(huì)演講嗎？會(huì)辯論嗎？這三點(diǎn)在企業(yè)里面特別缺。現(xiàn)在有幾家企業(yè)我認(rèn)為不是做制造業(yè)的，可能未來(lái)品牌誕生在他們的手里。品牌要經(jīng)營(yíng)下去的，品就是產(chǎn)品、牌就是文化。產(chǎn)品有了，實(shí)實(shí)在在的，在管新產(chǎn)品的時(shí)候，不是那么簡(jiǎn)單的，標(biāo)準(zhǔn)不一樣。做企業(yè)的企業(yè)困難在哪里呢？其實(shí)工廠就是廚房，設(shè)備就是灶具，為了設(shè)備每天忙的暈頭轉(zhuǎn)向，設(shè)備不是今天用這個(gè)，明天換這個(gè)，很多企業(yè)是在固定資產(chǎn)上被捆綁死了。所以品牌今后可能不是輸在制造業(yè)上，可能輸在其他產(chǎn)業(yè)上。
在數(shù)據(jù)采集的過(guò)程中，企業(yè)關(guān)注的應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者，沒(méi)有一款設(shè)計(jì)可以贏得14億消費(fèi)者的心。目標(biāo)消費(fèi)者才能幫助我們，為這個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)賣(mài)的更多、賣(mài)的更貴。設(shè)計(jì)是品牌的臉皮，臉皮好不好看在于后面的靈魂——定位，而這個(gè)定位來(lái)自于你為哪個(gè)群體的目標(biāo)消費(fèi)者服務(wù)。綜上所述，創(chuàng)意設(shè)計(jì)要想把品牌做好，把企業(yè)主體的生意做好，毛利率做好，銷(xiāo)量、規(guī)模做好，就一定為目標(biāo)消費(fèi)者服務(wù)，這個(gè)過(guò)程中間是要用數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行管理，否則變成不可之論。
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